Come Scrivere un Annuncio Radiofonico: 15 Passaggi (Illustrato)

Sommario:

Come Scrivere un Annuncio Radiofonico: 15 Passaggi (Illustrato)
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Anonim

Le pubblicità radiofoniche di successo motivano i consumatori ad agire con parole potenti, jingle accattivanti ed effetti sonori che attirano l'attenzione. I copywriter devono mantenere l'attenzione del pubblico per 15, 30 o 60 secondi in modo da fornire tutte le informazioni pertinenti. Per raggiungere questo equilibrio, i copy writer devono rimanere persistenti e creativi.

Passi

Parte 1 di 4: Determinazione della lunghezza dell'annuncio

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 1
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 1

Passaggio 1. Scegli la lunghezza giusta per il tuo annuncio

Gli annunci radiofonici vengono registrati e prodotti in segmenti di 15, 30 o 60 secondi. Quando stabilisci la durata del tuo annuncio, devi considerare il budget, il formato della creatività e la familiarità del pubblico con il tuo prodotto o servizio. Se non hai restrizioni finanziarie, potresti trovare utile scrivere una varietà di annunci da 15, 30 e 60 secondi. Mentre scrivi, leggi il tuo annuncio a un ritmo normale per assicurarti di rientrare nel periodo di tempo previsto.

  • Se il tuo prodotto o servizio è ben noto e/o hai un budget limitato, può essere sufficiente un annuncio di 15 secondi.
  • Se il tuo annuncio ha la forma di una narrativa creativa, potresti aver bisogno di 60 secondi per raccontare la tua storia e vendere il prodotto o il servizio.
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 2
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 2

Passaggio 2. Mantieni semplici gli annunci di 15 secondi

Quando scrivi un annuncio radiofonico di 15 secondi, hai solo il tempo sufficiente per condividere le informazioni di base sul prodotto o servizio. Se il tuo pubblico di destinazione è già a conoscenza del prodotto o del servizio, questa è una lunghezza dell'annuncio ideale ed efficace. In questo breve lasso di tempo, devi menzionare il nome dell'azienda/evento/persona, il prodotto o servizio, il suo costo e le informazioni di contatto.

Il conteggio delle parole del tuo breve spot radiofonico dovrebbe essere compreso tra 30 e 40 parole

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 3
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 3

Passaggio 3. Cattura il tuo pubblico con un annuncio radiofonico di 30 secondi

I copywriter non devono ridurre un annuncio di 30 secondi a fatti di base. Possono includere più dettagli in un annuncio di 30 secondi che in un annuncio di 15 secondi. Questo lasso di tempo leggermente esteso consente loro di scrivere in modo più creativo e avvincente. Potresti scrivere un dialogo, includere testimonianze o anche raccontare un breve aneddoto.

Il tuo annuncio di 30 secondi non deve contenere più di 80 parole

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 4
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 4

Passaggio 4. Sii più accurato con uno spot di 60 secondi

L'annuncio radiofonico medio dura 60 secondi. Lo slot di un minuto fornisce ai copywriter il tempo sufficiente per fare un discorso di vendita completo al pubblico previsto. Lo scrittore può catturare l'attenzione dell'ascoltatore, evidenziare un problema, fornire una risposta e garantire la soddisfazione del cliente o del cliente.

  • Uno slot di 60 secondi è la durata ideale per promuovere nuovi prodotti e servizi.
  • Il tuo annuncio di 60 secondi non deve contenere più di 160 parole.

Parte 2 di 4: selezione di uno stile per il tuo annuncio

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 5
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 5

Passaggio 1. Produci un annuncio "Annunciatore diretto"

Questo formato creativo è incentrato su un'unica voce forte. Questa singola voce parla, non urla, all'ascoltatore, condividendo le informazioni di base sul servizio o sul prodotto. La copia deve corrispondere a questo semplice formato: deve essere chiara, diretta e mirata. Se eseguita correttamente, dovrebbe suonare come se questa singola voce stesse parlando direttamente a una persona.

  • Oltre a condividere i fatti di base, questo presentatore diretto può porre domande aperte, come "Hai mai…?" o "Vuoi…?"
  • Questo è un ottimo formato creativo per annunci di 15 secondi.
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 6
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 6

Passaggio 2. Vendi il prodotto o il servizio con una finestra di dialogo

Le persone amano ascoltare le conversazioni o i dialoghi degli altri. In questo formato creativo, un personaggio ha un problema, che l'altro personaggio risolve consigliando il prodotto o il servizio. I vantaggi del prodotto o del servizio vengono trasmessi attraverso domande ponderate e risposte formulate con cura.

  • Problema: "Ho un appuntamento al ballo di fine anno, ma niente vestito!" Soluzione: “Ho noleggiato il mio smoking da _. È stato veloce, facile ed economico.”
  • Problema: "Mio figlio si annoia così tanto in estate!" Soluzione: “Ho sentito parlare di questo fantastico campo di belle arti vicino a casa nostra. Hanno sessioni per tutta l'estate.”
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 7
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 7

Passaggio 3. Cattura l'attenzione del pubblico con una vignetta

Una vignetta offre agli ascoltatori una sbirciatina nella vita di un'altra persona. Questo breve racconto permette al tuo ascoltatore di identificarsi con il personaggio. Una volta che si vedono nell'add, la speranza è che cercheranno lo stesso prodotto o servizio della persona evidenziata nella vignetta.

  • Apri il tuo annuncio con una breve vignetta che drammatizzi il problema specifico di una persona: l'obiettivo è far identificare i tuoi ascoltatori con la persona nella vignetta.

    "Oh, no! Ho ridotto al minimo la torta per il compleanno di Harry! Cosa farò? La sua festa a sorpresa è stasera!"

  • Una volta stabilito il problema, passa a un annunciatore. L'annunciatore contestualizza il problema e propone una soluzione, ovvero il prodotto o servizio pubblicizzato. L'annunciatore fornisce anche tutti i dettagli del prodotto o del servizio.

    "Non lasciare che una torta bruciata rovini la tua prossima festa. Sorprendi il tuo ospite d'onore con una deliziosa torta di Manny's Bakery! Da Manny's Bakery, offriamo una varietà di torte pre-decorate appena sfornate per ogni occasione."

  • Tempo permettendo, torniamo al personaggio della vignetta. Dai un'occhiata a come la soluzione dell'annunciatore ha risolto il loro problema.

    • Wow, tesoro, questa torta è deliziosa!"
    • "Non ringraziarmi, Harry, ringrazia Manny's Bakery!"
  • Concludi con un invito all'azione del presentatore.

    "Visita Manny's Bakery oggi!"

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 8
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 8

Passaggio 4. Includi testimonianze nel tuo annuncio

Le testimonianze sono recensioni del prodotto o servizio fornite da persone reali. Il potere della testimonianza non deriva da una copia intelligente, ma dalla persona che effettivamente fornisce la testimonianza. Le persone reali danno le migliori conferme possibili: queste testimonianze sono crude, oneste, credibili e ambiziose. Esistono diverse forme di testimonianze:

  • Intervista persone a caso per strada su un prodotto o servizio ben consolidato. Chiedi a queste persone perché apprezzano il prodotto o il servizio e in che modo ha influito sulla loro vita quotidiana.
  • Chiedi a persone reali, celebrità o esperti di lodare il prodotto o il servizio, descrivendone l'uso e i vantaggi.

Parte 3 di 4: scrittura di testi creativi e coinvolgenti

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 9
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 9

Passaggio 1. Usa la tua ricerca sul prodotto o servizio

Il contenuto della tua copia dovrebbe essere ispirato e informato dalla ricerca che hai condotto sul prodotto o servizio. Il pubblico previsto avrà probabilmente domande simili alle tue domande di ricerca. Una buona copia anticipa queste domande, rispondendo loro prima ancora che il cliente abbia la possibilità di chiederselo.

  • Scrivi sempre pensando al tuo pubblico. Esamina attentamente ogni parola, frase e frase della copia per assicurarti che venga ben accolta dal tuo pubblico di destinazione.
  • Fornisci al tuo pubblico una comprensione completa del prodotto o del servizio.
  • Indica in modo esplicito in che modo il prodotto o il servizio trarrà vantaggio, migliorerà o soddisferà le esigenze del tuo cliente o cliente.
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 10
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 10

Passaggio 2. Crea una copia accattivante e semplice

Gli annunci radiofonici sono spesso sintonizzati dagli ascoltatori ed estremamente brevi. Per compensare queste circostanze, i copywriter devono catturare rapidamente l'attenzione del pubblico e scrivere testi brevi, precisi e chiari che catturino l'attenzione degli ascoltatori. Raggiungere questo delicato equilibrio è difficile, ma possibile.

  • Non cercare di condividere ogni dettaglio sul prodotto o servizio nella copia.
  • Mantieni il tuo messaggio semplice e concentrati sul prodotto o servizio, non lasciare che la copia si impantani in un formato creativo sovraccaricato. Il prodotto o servizio non dovrebbe essere messo in ombra da vignette, dialoghi o testimonianze.
  • Rivedi la tua copia con un occhio di riguardo. Considera attentamente ogni parola, frase e frase. Potresti accorciare una frase da 15 parole a 6 parole? È pertinente quella battuta? C'è una parola migliore?
  • Ricorda che la maggior parte delle persone che ascoltano gli annunci radiofonici guida un'auto. Quando la musica o lo spettacolo si fermano, tendono a cambiare stazione. La copia deve impedire loro di cambiare quella stazione, o superare gli altri pensieri che hanno in testa mentre guidano.
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 11
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 11

Passaggio 3. Fornisci al tuo pubblico un chiaro invito all'azione

Oltre a presentare il prodotto o il servizio in modo completo e articolato, gli annunci radiofonici devono anche chiamare all'azione i suoi ascoltatori. In altre parole, devi dire esplicitamente al pubblico previsto cosa vuoi che facciano. L'invito all'azione può includere dire ai tuoi ascoltatori di:

  • Acquista il prodotto o prova il servizio
  • Vai a una vendita in un negozio specifico
  • Contatta il produttore o l'azienda
  • Partecipa a un concerto o in un club
  • Guarda un programma televisivo specifico
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 12
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 12

Passaggio 4. Usa gli effetti sonori con saggezza

Gli annunci radiofonici fanno molto affidamento su effetti sonori e musica per aiutare gli ascoltatori a visualizzare una scena. Se incorporati correttamente nella copia, gli effetti sonori e la musica possono elevare e trasformare un annuncio. Mentre scrivi le parole dell'annuncio radiofonico, immagina contemporaneamente gli effetti sonori e la musica di accompagnamento.

  • Gli effetti sonori e la musica non dovrebbero mai essere un ripensamento.
  • Potresti anche voler includere voci insolite nel tuo annuncio.
  • Ad esempio, se vendi una bevanda, sentire la bottiglia aperta può essere allettante. Se vendi abbonamenti a una squadra di baseball, il rumore della mazza e il ruggito della folla possono attirare l'attenzione di qualcuno. Affidati a questi altri elementi per migliorare il tuo annuncio.

Parte 4 di 4: Comprensione del prodotto o servizio

Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 13
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 13

Passaggio 1. Ricerca il prodotto o il servizio

Prima di poter scrivere testi efficaci, spiritosi e articolati, devi conoscere i dettagli del servizio o del prodotto che stai cercando di vendere. Mentre esamini il prodotto o il servizio, prova a rispondere alle seguenti domande:

  • A cosa serve il prodotto?
  • Cosa prevede il servizio?
  • Chi fabbrica il prodotto?
  • Quale azienda o individuo fornisce il servizio?
  • Cosa rende unico il prodotto o servizio?
  • Quanto costa il prodotto o servizio?
  • Il servizio o il prodotto è offerto solo per un periodo di tempo limitato?
  • In che modo i clienti interessati contattano il venditore o il fornitore di servizi?
  • Dove viene venduto il prodotto?
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 14
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 14

Passaggio 2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il tono e il contenuto del tuo annuncio radiofonico dipendono completamente dal tuo pubblico di destinazione. Un annuncio rivolto a bambini e genitori non avrà lo stesso suono di un annuncio rivolto ad adolescenti e giovani adulti. Potresti promuovere una discoteca in modo molto diverso rispetto a una polizza assicurativa sulla vita. Quando si determina il pubblico di destinazione, utilizzare i seguenti dati demografici:

  • Genere
  • Corsa
  • etnia
  • Età media
  • Stato socioeconomico
  • Posizione
  • Formazione scolastica
  • Orientamento sessuale
  • Stato delle relazioni
  • Lavoro
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 15
Scrivi un annuncio radiofonico Passaggio 15

Passaggio 3. Determina in che modo il prodotto o il servizio andrà a beneficio dei membri del pubblico di destinazione

è l'arte di convincere le persone che hanno bisogno di un prodotto o servizio specifico. Per fare ciò, l'annuncio radiofonico deve fornire una risposta alle seguenti domande:

  • In che modo questo prodotto o servizio trarrà vantaggio, migliorerà o soddisferà le esigenze del tuo pubblico di destinazione?
  • Risolverà un problema specifico?
  • Fornirà loro intrattenimento?
  • Li renderà trendy e cool?
  • Li farà risparmiare tempo e/o denaro?
  • Fornirà loro informazioni e competenze preziose?
  • Li aiuterà ad andare avanti al lavoro, a casa o a scuola?
  • Permetterà loro di incontrare nuove persone?

Suggerimenti

  • Prima di registrare, chiedi a doppiatori professionisti di eseguire il tuo annuncio in modo da avere un'idea di come suonerà alla radio.
  • Assicurati di includere il jingle dell'azienda per il prodotto o il servizio per il quale stai scrivendo l'annuncio. Un jingle può consentire al consumatore di identificarsi immediatamente con il prodotto.
  • Quando sincronizza il tuo annuncio, ricorda di tenere in considerazione un secondo o due anche per la musica bumper o le dichiarazioni di non responsabilità.
  • Se la copia è troppo lunga, ometti le parole che non sono necessarie.
  • Se la copia è troppo corta, prova a menzionare un altro vantaggio del prodotto o servizio.
  • Menziona il nome del prodotto o servizio almeno tre volte nel tuo annuncio. Se ascolti annunci radiofonici inizierai a sentire che i nomi vengono menzionati più e più volte nel tentativo di fare in modo che l'ascoltatore stabilisca un collegamento inequivocabile con il prodotto o il servizio che viene venduto. Anche gli annunci più fastidiosi possono essere efficaci perché il cervello del consumatore è letteralmente marchiato con il nome del prodotto o servizio

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