Come eseguire un'analisi dei media: 14 passaggi (con immagini)

Sommario:

Come eseguire un'analisi dei media: 14 passaggi (con immagini)
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Anonim

Un'analisi dei media esamina un'ampia gamma di notizie su un determinato argomento. I professionisti dei media possono utilizzare l'analisi dei media per decidere come inquadrare una storia che desiderano pubblicare, ad esempio aiutandoli a scegliere termini specifici e richiami retorici da utilizzare. Questo è anche un compito comune nei corsi di comunicazione e giornalismo, quindi potresti farlo anche come studente. Inizia raccogliendo notizie e poi analizzale ponendo e rispondendo a domande su di esse.

Passi

Parte 1 di 3: raccogliere storie da analizzare

Esegui un'analisi dei media Passaggio 1
Esegui un'analisi dei media Passaggio 1

Passaggio 1. Elenca tutti i media nella tua zona

Includi giornali, siti Web di notizie, stazioni radio, programmi di notizie televisive e qualsiasi altro mezzo di comunicazione che desideri includere. A seconda della storia che speri di condividere e della sua portata, puoi anche estendere la tua ricerca per includere i media nazionali e statali.

  • Ad esempio, puoi includere il giornale locale, la stazione radio, le fonti di notizie web e possibilmente tutte le principali fonti di notizie nella grande città più vicina se ti trovi in una zona rurale o in un sobborgo.
  • In alternativa, potresti concentrarti su fonti di notizie nazionali o mondiali per analizzare un'azienda o un argomento più grandi.
Esegui un'analisi dei media Passaggio 2
Esegui un'analisi dei media Passaggio 2

Passaggio 2. Crea un elenco di termini di ricerca in base al tuo argomento

Identifica i termini chiave che ti aiuteranno a raccogliere articoli relativi al tuo argomento. Ciò ti aiuterà a semplificare la tua ricerca fornendoti termini che puoi collegare a ciascuno dei canali multimediali che decidi di indagare.

Ad esempio, se stai conducendo un'analisi mediatica della controversia su un importante progetto di costruzione di autostrade nella tua città, potresti includere termini come "costruzione di autostrade", "controversie autostradali", "preoccupazioni relative al budget di costruzione", ecc

Esegui un'analisi dei media Passaggio 3
Esegui un'analisi dei media Passaggio 3

Passaggio 3. Raccogli le notizie dai database di ricerca degli ultimi 6 mesi

Utilizza i termini chiave per trovare articoli sul tuo argomento nei database, come risorse in abbonamento come Lexis Nexis ed Ebsco Host o risorse gratuite come Google Scholar. Pianifica di tornare indietro di circa 6 mesi e mira a raccogliere tra 100-200 articoli se stai facendo un'analisi professionale dei media.

Assicurati di includere una varietà di diversi tipi di fonti multimediali, a meno che tu non speri di esaminare un mezzo specifico, come TV, radio o notizie cartacee

Consiglio: se lo desideri, puoi espandere la tua ricerca per coprire un periodo di tempo più lungo, ad esempio 12 mesi. Ciò può comportare uno studio più approfondito dell'argomento.

Esegui un'analisi dei media Passaggio 4
Esegui un'analisi dei media Passaggio 4

Passaggio 4. Separare le storie in categorie ed eliminare i dati irrilevanti

Le tre categorie principali che probabilmente raccoglierai includono opinioni, notizie e articoli. Elimina i necrologi, gli elementi del calendario e qualsiasi altro elemento estraneo dai dati raccolti.

Separare i dati in categorie può aiutarti a sapere cosa aspettarti quando inizi a leggere una storia

Parte 2 di 3: analizzare le storie

Esegui un'analisi dei media Passaggio 5
Esegui un'analisi dei media Passaggio 5

Passaggio 1. Leggi gli articoli e sottolinea o prendi appunti

In questo modo sarà più facile scrivere delle tue scoperte. Usa una penna o un evidenziatore per annotare informazioni importanti negli articoli stampati o prendi nota di queste informazioni se stai leggendo media digitali o se esamini fonti TV o radio. Alcune cose da tenere d'occhio mentre esamini i media che hai raccolto includono:

  • Buzzwords, che sono termini che ritornano più e più volte su diversi canali mediatici.
  • Bias, che usa appelli emotivi per convincere i lettori di qualcosa anche se mancano le prove.
  • Rappresentazioni simili di una storia, come ritrarla in una luce positiva o negativa attraverso diversi canali mediatici.
  • Posizionamento della storia, ad esempio se si tratta di una notizia in prima pagina o in prima serata.

Consiglio: Anche la lunghezza della storia può aiutarti a determinarne l'importanza. Ad esempio, se si tratta di un racconto che appare su una pagina, il notiziario potrebbe ritenerlo meno importante di qualcosa che occupa più pagine.

Esegui un'analisi dei media Passaggio 6
Esegui un'analisi dei media Passaggio 6

Passaggio 2. Rispondi alle domande sugli articoli che hai letto

Una parte importante dell'analisi consiste nel porre domande e nel rispondere in base alle prove che trovi nelle tue fonti. Alcune domande che potresti considerare mentre esamini le fonti che hai raccolto includono:

  • In che modo i media inquadrano questo argomento?
  • Chi sono i portavoce del tema e come vengono rappresentati?
  • Ci sono voci notevolmente assenti negli articoli su questo argomento?
  • Quali argomenti stanno ottenendo la maggior copertura all'interno della categoria?
  • Quali sono i media che trattano questo argomento?
  • La copertura sembra aumentare o diminuire in determinati periodi dell'anno?
Esegui un'analisi dei media Passaggio 7
Esegui un'analisi dei media Passaggio 7

Passaggio 3. Riassumi ciò che hai imparato

Dopo aver completato l'analisi dei media, scrivi un breve riassunto di ciò che hai appreso su come i media trattano il tuo argomento. Includi le tue risposte a tutte le domande che hai posto sui dati che hai raccolto. Annota qualsiasi cosa di particolare importanza o di cui non sei ancora sicuro.

Ad esempio, se hai notato che la maggior parte dei notiziari ritrae il tuo argomento utilizzando una serie di parole d'ordine e un livello simile di pregiudizio, puoi descriverli e discuterne

Esegui un'analisi dei media Passaggio 8
Esegui un'analisi dei media Passaggio 8

Passaggio 4. Identifica i modi in cui questo può aiutarti a presentare la tua storia

Un'analisi dei media è un modo utile per determinare il modo migliore per introdurre una storia nei media. Considera ciò che hai imparato e decidi se esistono strategie che possono aiutare a far conoscere la tua storia a un pubblico più ampio o renderla più attraente per i lettori.

Ad esempio, se le fonti che hai consultato ritraggono tutte una preoccupazione pubblica in una luce simile, allora potresti voler adottare questo metodo anche per inquadrare il tuo argomento

Parte 3 di 3: strutturare un saggio di analisi dei media

Esegui un'analisi dei media Passaggio 9
Esegui un'analisi dei media Passaggio 9

Passaggio 1. Componi il sommario esecutivo per introdurre la tua analisi

Il sommario esecutivo è dove introduci il tuo argomento, esponi il tuo scopo e fornisci una panoramica dei tuoi risultati. È essenzialmente un'anteprima della tua analisi dei media. Fornisci tutte le informazioni di base sul tuo argomento che i lettori potrebbero aver bisogno di sapere, quindi identifica il motivo per cui hai scelto di indagare su questo argomento e spiega brevemente cosa hai scoperto dalla tua ricerca.

Ad esempio, potresti iniziare dicendo che il tuo argomento è un'elezione imminente nella tua comunità e che volevi fare un'analisi dei media per determinare come presentare la tua storia sull'argomento. Quindi, potresti concludere dicendo cosa hanno in comune i canali media nella presentazione di questo argomento

Esegui un'analisi dei media Passaggio 10
Esegui un'analisi dei media Passaggio 10

Passaggio 2. Descrivi la tua metodologia

Questa è la sezione in cui descrivi il tuo processo di ricerca, ad esempio i termini di ricerca che hai utilizzato, la dimensione del campione, i media da cui hai preso gli articoli, l'intervallo di tempo e i database che hai consultato. Sii il più dettagliato possibile quando descrivi la tua metodologia.

Consiglio: assicurati di chiarire eventuali termini o dettagli speciali che i tuoi lettori potrebbero non comprendere anche in questa sezione.

Esegui un'analisi dei media Passaggio 11
Esegui un'analisi dei media Passaggio 11

Passaggio 3. Valutare l'argomento per determinare come viene trattato il problema

Considera ciò che le tue scoperte hanno rivelato su come i media stanno coprendo il tuo argomento. Questo è un buon posto per rispondere ad alcune delle domande che hai posto e a cui hai risposto sul tuo argomento, come ad esempio:

  • Quali aspetti dell'argomento vengono trattati?
  • Quali parole d'ordine usano i canali media?
  • I canali dei media tendono a mostrare pregiudizi sull'argomento e, in caso affermativo, come?
Esegui un'analisi dei media Passaggio 12
Esegui un'analisi dei media Passaggio 12

Passaggio 4. Fornire l'analisi del portavoce

I portavoce includono leader aziendali, professionisti, avvocati, funzionari pubblici e governativi, membri del pubblico in generale e accademici. Calcola la frequenza con cui ogni tipo di portavoce appare negli articoli che recensisci e menziona questi numeri in questa sezione dell'analisi dei media. Potresti anche considerare di creare un grafico per mostrare quali portavoce vengono citati più e meno spesso.

Questo può aiutarti a determinare quali tipi di portavoce includere nel tuo articolo

Esegui un'analisi dei media Passaggio 13
Esegui un'analisi dei media Passaggio 13

Passaggio 5. Transizione all'analisi dell'inquadratura per identificare gli archetipi

I giornalisti possono fare affidamento su uno o più archetipi per inquadrare una storia, il che può aiutarti a determinare cosa potrebbe funzionare meglio per la tua storia. Identifica gli archetipi utilizzati nelle storie che hai recensito e guarda quali escono più e meno spesso.

Ad esempio, potresti notare che l'archetipo "eroe prende una caduta" è usato frequentemente per gli articoli nella tua area tematica. Ciò potrebbe significare che la scelta di questa cornice per la tua storia potrebbe essere vantaggiosa

Esegui un'analisi dei media Passaggio 14
Esegui un'analisi dei media Passaggio 14

Passaggio 6. Dai ai lettori le tue conclusioni e raccomandazioni

Alla fine dell'analisi dei media, spiega quali sono stati i risultati principali per lo studio e come questo può essere vantaggioso per il tuo lettore o organizzazione. Ciò può includere suggerimenti dettagliati su come inquadrare una storia, dove posizionarla in un canale multimediale e chi citare nella storia. Sii il più dettagliato possibile e cita esempi specifici tratti dal tuo studio per supportare i tuoi consigli.

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