3 modi per fare marketing di contenuti

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3 modi per fare marketing di contenuti
3 modi per fare marketing di contenuti

Video: 3 modi per fare marketing di contenuti

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Video: 3 modi PRATICI per salvare il nostro tempo 2024, Marzo
Anonim

Il content marketing è diverso dalla pubblicità tradizionale perché non promuove direttamente i prodotti o i servizi offerti dalla tua azienda. Si tratta invece di sviluppare e distribuire contenuti informativi, come post di blog, articoli e infografiche, pertinenti alle esigenze dei clienti. Se desideri incorporare il content marketing nella tua strategia aziendale, inizia creando un piano per la creazione e la distribuzione dei tuoi contenuti. Identifica le esigenze dei tuoi clienti in modo da poter indirizzare i tuoi contenuti direttamente a loro. Una volta creati dei contenuti di alta qualità, dovrai distribuirli e promuoverli in modo che raggiungano il tuo pubblico in modo efficace.

Passi

Metodo 1 di 3: sviluppare la tua strategia di marketing

Fai il Content Marketing Step 1
Fai il Content Marketing Step 1

Passaggio 1. Crea un business plan per il content marketing

Fare content marketing in modo efficace richiede tempo, denaro e abilità. Dedica del tempo a pensare a fattori come quanto budget hai per il content marketing e quante persone potresti aver bisogno di assumere o formare per creare e distribuire i tuoi contenuti. Se non sei l'unico proprietario o gestore della tua attività, collabora con altri membri del tuo team per sviluppare una strategia.

Il tuo piano dovrebbe concentrarsi su fattori come ciò che speri di ottenere con il content marketing, come prevedi di raggiungere i tuoi obiettivi e quale sarà il budget previsto

Fai il Content Marketing Step 2
Fai il Content Marketing Step 2

Passaggio 2. Identifica le esigenze del tuo pubblico

Il content marketing è efficace solo se è direttamente rilevante per le persone che più probabilmente utilizzeranno i tuoi prodotti e servizi. Fai qualche ricerca per determinare quali tipi di contenuti sarebbero più utili per la tua base di utenti principale.

  • Ad esempio, se la tua azienda vende dentifricio per bambini, il tuo pubblico è probabilmente composto principalmente da genitori che cercano contenuti relativi alla salute e all'igiene dentale dei loro figli.
  • Leggi i rapporti del settore sulle persone che hanno maggiori probabilità di utilizzare il tuo prodotto o servizio e che tipo di informazioni e contenuti tendono a cercare.
Fai il Content Marketing Step 3
Fai il Content Marketing Step 3

Passaggio 3. Decidi quale storia vuoi raccontare con i tuoi contenuti

Il contenuto che crei dovrebbe essere rilevante non solo per i tuoi utenti, ma anche per la missione della tua attività. Pensa a quali tipi di valori e messaggi vuoi che i tuoi contenuti incarnino e scegli alcuni temi su cui ti piacerebbe concentrarti.

Ad esempio, se vendi prodotti ecologici, potresti concentrarti sulla creazione di contenuti su come i clienti possono diventare ecologici e ridurre la loro impronta di carbonio

Fai il Content Marketing Step 4
Fai il Content Marketing Step 4

Passaggio 4. Determina i migliori canali per la distribuzione dei tuoi contenuti

Dovrai assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano effettivamente il tuo pubblico affinché siano efficaci. Fai qualche ricerca sul tuo target demografico e sui tipi di media che tendono a consumare.

Ad esempio, è più probabile che i consumatori più giovani utilizzino i social media o navighino in blog informativi, mentre potresti raggiungere un pubblico più anziano in modo più efficace tramite elenchi di e-mail o persino una rivista cartacea o una newsletter

Fai il Content Marketing Passaggio 5
Fai il Content Marketing Passaggio 5

Passaggio 5. Documenta la tua strategia di marketing

Scrivere la tua strategia può aiutarti a rimanere concentrato. Se ci sono più dipendenti nella tua organizzazione, avere una documentazione formale del tuo approccio al content marketing è anche un buon modo per mantenere tutti sulla stessa pagina. Potresti includere dettagli come:

  • Il pubblico di destinazione per i tuoi contenuti
  • I temi o le storie chiave su cui vuoi che i tuoi contenuti si concentrino
  • La tua strategia per lo sviluppo del contenuto (ad esempio, assumere scrittori o designer o lavorare con una società di content marketing)
  • Come intendi distribuire il contenuto

Metodo 2 di 3: creazione di contenuti di qualità

Fai il Content Marketing Step 6
Fai il Content Marketing Step 6

Passaggio 1. Crea contenuti utili e pertinenti per i tuoi clienti

Un elenco divertente sui peli del viso delle celebrità o una serie di simpatici video di gatti potrebbe ottenere molte visualizzazioni e Mi piace, ma non ti faranno molto bene a meno che non siano rilevanti per la tua attività e per le esigenze dei tuoi clienti. Concentrati invece su contenuti che riflettano i tuoi valori fondamentali e aiutino direttamente il tuo pubblico di destinazione.

  • Ad esempio, se possiedi un'attività di paesaggistica, potresti pubblicare una serie di post sul blog su come rifornire un laghetto da giardino o creare un'infografica sulla prevenzione dell'erosione del suolo.
  • Non solo promuovere il tuo prodotto o servizio: è a questo che serve la pubblicità tradizionale. Invece, concentrati sul fornire qualcosa di vero valore ai tuoi clienti attuali e potenziali.
Fai il Content Marketing Step 7
Fai il Content Marketing Step 7

Passaggio 2. Rendi coinvolgenti i tuoi contenuti

È più probabile che i contenuti divertenti e interessanti attirino e mantengano l'interesse del pubblico rispetto alle informazioni di base e ridotte al minimo. Per rendere i tuoi contenuti avvincenti, potresti incorporare umorismo o trovare modi per attirare le emozioni del tuo pubblico. I contenuti visivamente interessanti possono anche attirare l'attenzione del pubblico.

  • Ad esempio, se vendi attrezzatura fotografica, prendi in considerazione la possibilità di realizzare un video che offra consigli sulla fotografia naturalistica e mostri un fotografo professionista in azione. Scegli un paesaggio mozzafiato e scatta delle bellissime foto della tua guest star al lavoro.
  • Potresti anche aggiungere un elemento di interesse umano e connetterti con il tuo pubblico a livello personale facendo in modo che il tuo fotografo professionista racconti una storia su ciò che la fotografia significa per loro.
Fai il Content Marketing Step 8
Fai il Content Marketing Step 8

Passaggio 3. Mantieni i tuoi contenuti sostanziali ma snelli

I consumatori amano i contenuti ricchi di informazioni, ma abbastanza concisi da poterli consumare rapidamente e facilmente. Guarda i tuoi contenuti e considera come puoi condensarli usando le parole in modo economico, attenendosi a formati semplici come elenchi puntati e utilizzando intestazioni informative.

La scelta della lunghezza migliore per i tuoi contenuti dipende da molti fattori. Ad esempio, i contenuti scritti più lunghi tendono a comparire più in alto nei risultati di ricerca di Google. D'altra parte, gli utenti mobili tendono a cercare contenuti più brevi e più facili da digerire rapidamente

Fai il Content Marketing Step 9
Fai il Content Marketing Step 9

Passaggio 4. Modifica i tuoi contenuti con attenzione

I contenuti mal modificati e pieni di errori sembreranno meno credibili al tuo pubblico. Esamina i tuoi contenuti e assicurati che siano coerenti, di buona provenienza, accurati e privi di errori grammaticali e di ortografia.

Inoltre, ricontrolla per assicurarti che i tuoi contenuti siano formattati correttamente e facili da leggere o visualizzare. Anche se il contenuto stesso è eccezionale, una formattazione errata può frustrare e allontanare il tuo pubblico

Fai il Content Marketing Step 10
Fai il Content Marketing Step 10

Passaggio 5. Collabora con creatori di contenuti esperti

Se non hai molta esperienza con la creazione dei tuoi contenuti, considera di assumere qualcuno che lo faccia. Contatta le persone della tua rete professionale e vedi se possono consigliare eccellenti scrittori, grafici o esperti di editoria che hanno familiarità con il tipo di lavoro svolto dalla tua azienda.

  • Se non hai il budget per assumere creatori di contenuti a tempo pieno, prendi in considerazione la possibilità di lavorare con liberi professionisti o una società di marketing di contenuti.
  • Guarda i campioni del lavoro di qualsiasi potenziale creatore di contenuti per determinare se sono adatti alla tua attività e il tipo di immagine che vorresti creare per la tua azienda.
Fai il Content Marketing Step 11
Fai il Content Marketing Step 11

Passaggio 6. Migliora i tuoi contenuti in base alle loro prestazioni

La creazione di buoni contenuti è un processo continuo. Dovrai tenere d'occhio il rendimento dei tuoi contenuti e apportare modifiche in base a ciò che vedi. Oltre a esaminare le metriche di base come il numero di visite, condivisioni e Mi piace ricevuti dai tuoi contenuti, è anche importante considerare ciò che il tuo pubblico sta effettivamente dicendo al riguardo. Se i tuoi contenuti non funzionano come desideri, apporta modifiche in base al feedback che ricevi e continua a controllare i segnali di miglioramento.

Se il pubblico sembra pensare che i tuoi contenuti siano stantii o noiosi, mescolali e prova qualcosa di nuovo. Guarda i contenuti popolari di altre aziende di successo per trovare ispirazione

Metodo 3 di 3: portare i tuoi contenuti là fuori

Fai il Content Marketing Step 12
Fai il Content Marketing Step 12

Passaggio 1. Utilizza gli strumenti di promozione dei social media

La semplice creazione di buoni contenuti non è sufficiente: devi assicurarti che vengano visti. Il social media marketing è un ottimo modo per diffondere i tuoi contenuti nel mondo. Oltre a utilizzare servizi a pagamento come lo strumento "Boost Post" di Facebook, puoi anche promuovere i tuoi contenuti:

  • Condividerlo negli spazi pertinenti. Ad esempio, se sei un wedding planner, condividi i post del tuo blog nei gruppi di discussione per le future spose.
  • Taggandolo in modo appropriato. L'uso corretto degli hashtag può rendere i tuoi contenuti più facili da trovare e aiutarli a comparire in modo più evidente nelle ricerche web e sui siti di social media. Oltre a utilizzare tag generali (come #weddingideas), scegline anche di più specifici (come #cakeinspiration).
  • Promuovere i tuoi contenuti su più piattaforme. Non limitarti a Facebook e Twitter, condividilo in quanti più posti possibile. A seconda della tua clientela, potresti anche utilizzare siti come Tumblr, YouTube, LinkedIn o Reddit.
Fai il Content Marketing Step 13
Fai il Content Marketing Step 13

Passaggio 2. Utilizzare le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare visitatori

Quando le persone effettuano ricerche sul Web per termini correlati ai tuoi contenuti, desideri che il tuo lavoro appaia il più vicino possibile alla parte superiore dei risultati. Puoi assumere un'agenzia SEO per ottimizzare il tuo sito web per te, ma ci sono anche cose che puoi fare da solo per migliorare i risultati dei motori di ricerca. Ad esempio, puoi:

  • Ottieni collegamenti ai tuoi contenuti da altri siti Web pertinenti, popolari e autorevoli.
  • Assegna alle tue pagine di contenuto titoli unici e specifici (ad es. "FishWorld Inc.'s Ultimate Guide to Keeping Loaches").
  • Fornisci descrizioni chiare dei tuoi contenuti nei meta tag, nel testo del link, nelle descrizioni delle immagini alternative e nelle intestazioni.
  • Incorpora codice di dati strutturati per migliorare il modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca.
  • Mantieni i tuoi URL semplici e descrittivi.
Fai il Content Marketing Step 14
Fai il Content Marketing Step 14

Passaggio 3. Interagisci direttamente con il tuo pubblico per creare connessioni significative

I tuoi clienti (e potenziali clienti) sentiranno una connessione più genuina con la tua attività se interagisci direttamente con loro. Invece di gettare semplicemente i tuoi contenuti nel vuoto e aspettare condivisioni e Mi piace, prenditi del tempo per rispondere alle domande e ai commenti delle persone. Puoi persino invitare commenti sui tuoi post o offrire suggerimenti per avviare una conversazione.

  • Ad esempio, se hai realizzato un video su come cuocere i biscotti vegani utilizzando la tua linea di ingredienti biologici, termina il video invitando i tuoi spettatori a condividere le loro ricette preferite nei commenti.
  • Se i tuoi clienti usano la tua sezione commenti come un luogo per lamentarsi o sfogare la loro insoddisfazione per il tuo prodotto o servizio, offri delle scuse sincere e invitali a lavorare con te per trovare una soluzione soddisfacente.
Fai il Content Marketing Passaggio 15
Fai il Content Marketing Passaggio 15

Passaggio 4. Entra nella tua rete aziendale per promuovere i contenuti dell'altro

Entrare in contatto con altri professionisti in attività adiacenti alla tua può aiutarti ad attingere alle reciproche basi di clienti e ad aumentare reciprocamente la visibilità dei tuoi contenuti. Potresti taggare un collega esperto nel tuo campo in un articolo, condividere il suo lavoro con il tuo pubblico (se ritieni che sia rilevante), invitarlo a essere un guest poster sul tuo blog o offrirti volontario per scrivere un post per gli ospiti. Se ti impegni in questo modo, gli altri nella tua rete hanno maggiori probabilità di ricambiare e aiutarti a promuovere i tuoi contenuti!

Altri modi per interagire con altri professionisti della tua rete includono commentare i loro contenuti e rivedere onestamente i loro prodotti

Fai il Content Marketing Step 16
Fai il Content Marketing Step 16

Passaggio 5. Mantieni attivo il tuo feed di contenuti, anche se non disponi di nuovo materiale

Se passi molto tempo senza produrre nuovi contenuti, il tuo pubblico potrebbe perdere interesse e smettere di prestare attenzione a ciò che stai facendo. Mantieni le cose in movimento alternando nuovi contenuti con lavori più vecchi e persino contenuti pertinenti condivisi da altre fonti. In questo modo, i tuoi clienti avranno sempre qualcosa da guardare.

Ripubblicare alcuni dei tuoi lavori migliori può aiutare a ravvivare l'interesse e aumentare le visualizzazioni. Questo può essere particolarmente utile se il tuo pubblico o la tua base di clienti sono cresciuti molto da quando hai inizialmente pubblicato il contenuto, dal momento che i nuovi lettori o spettatori potrebbero non averlo visto prima

Fai il Content Marketing Step 17
Fai il Content Marketing Step 17

Passaggio 6. Crea collegamenti tra i tuoi contenuti

L'utilizzo di collegamenti interni è un ottimo modo per attirare ulteriore attenzione sui tuoi contenuti. Se disponi di un contenuto particolarmente popolare, cospargilo abbondantemente di collegamenti pertinenti ad altri tuoi lavori. Ciò incoraggerà i visitatori a esplorare e scoprire più contenuti.

Ad esempio, se possiedi un negozio di animali e hai un articolo popolare sulla cura dei pesci rossi, prova a collegarlo a un video che hai appena fatto sulla creazione di un acquario per pesci d'acqua fredda

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